本案位于广州大道中，毗邻五羊新城、珠江新城、海心沙、琶洲国际会展中心，是一座具有浓郁文化创意氛围及完善综合服务体系的高端品牌文化创意产业园区，总规划面积达6万平方米。它原为南方报社印刷厂建筑群，如今它已完成历史使命，需要以一个崭新形象来诠释南方传媒的品牌个性。这种新形象不应该是摧毁、重建，而应该是自身能量与自然条件、时代精神的结合产物。

在满足空间功能需求的前提下，运用国际化的建筑语言，体现建筑空间的时代特质。半透明外墙使建筑有晶莹剔透之感，推敲玻璃体与外墙围合而成的轻质体量之间的咬合关系，使建筑“浮”起来，令其拥有区别于传统建筑的厚重，以轻盈的体态与周边环境相融。开放性、透明性设计有助于提升建筑亲和力，利于实现商业人气聚集。

建筑屋顶作为“第五立面”，在当今高楼林立的城市中愈发被人们所重视。设计师充分挖掘建筑屋顶的价值，将屋顶打造为集园林、休闲、会所等功能于一身的交互空间。通过自然元素的导入，演绎出一个有生命力的建筑空间。